社区团购面临资本退潮 同程生活更名1天申请破产

　　随着社区团购每日优鲜、叮咚买菜争先上市，社区团购迎来又一轮洗牌。7月8日晚间，同程生活创始人、董事长兼CEO何鹏宇针对近日闹得沸沸扬扬的公司破产一事发文回应称，若公司资不抵债，个人将继续创业努力还债。

　　公开资料显示，同程生活是同程集团生态平台孵化资本的项目之一，2018年8月正式运营，生鲜品类占比达70%。成立至今，同程生活共获得10轮累计融资额超129.51亿元。

　　3年时间，同城生活快速做到10亿美金，却又迅速跌落神坛。去年6月，同程生活获得公司成立以来最大单笔融资，由JOYY欢聚集团领投的2亿美元C轮融资。期间，同程生活在华东、华南珠三角等全国多范围扩张。2020年底，何鹏宇接受采访时表示，2020年同程生活GMV接近100亿元，预计2021年平台GMV达300至500亿元。同期，据IPO招股书显示，每日优鲜、叮咚买菜2020年CMV分别达76亿元、130.32亿元。

　　可是进入2021年，同程生活相继出现市场停运、团点关闭、单量下滑窘境。分析认为，依靠巨额补贴“烧钱”打法，巨头们抢夺瓜分大部分用户和订单量的同时，进一步加速社区团购行业洗牌。

　　7月7日晚间，苏州鲜橙科技有限公司（原名“同程生活”）发布公告，因公司几年来经营不善，虽经历多方努力，仍无法摆脱经营困境，因此公司决定申请破产。

　　据悉，同程生活破产除了现金流紧张，与拖欠供应商尾款有关。宣布破产当天，何鹏宇遭供应商讨要上亿元货款，大量供应商不接受其提出的解决方案。

　　而就在宣布破产前日，7月6日，同程生活刚宣布更名并调整业务。同程生活在对外公告中表示，即日（7月6日）起，苏州鲜橙科技原品牌名由“同程生活”更名为“蜜橙生活”，将进一步加大团长私域流量及直播供应链端投入，为团长（KOL/KOC）提供优质商品。

　　对于更名及业务调整，7月6日凌晨3点，何鹏宇在内部信中表示，现在我们必须做出战略上转型调整。即启用新的品牌名“蜜橙生活”，围绕团长（KOL、KOC）进行供应链的创新，包括私域流量运营、直播运营、供应链赋能等。

　　同时，何鹏宇还提到，公司目前正面临着创业以来最困难的时刻。在2020年年中，同程生活已经开始进入一个良性发展阶段，前端履约盈亏打平，但从2020年9月份开始，社区团购行业风云突变，行业从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”。

　　今年4月有报道称，因战略性调整，作为同程生活最重视的市场之一的湖南区域暂停运营、团点关闭。近日又曝出，同程生活存在单量大幅下滑、现金流紧张、供应商欠款等。有报道称，在过去一个季度里，同程生活的单量已经大幅下滑，相比高峰期已经跌去60%以上。

　　同城生活也曾寻求收购或转型之路。据报道，同程生活曾和市面上几家社区团购企业巨头探讨过“收购意向”，但最终未能成行。今年4月，同城生活还决定战略转型，通过与抖音合作进入本地页的社区团购入口，并鼓励团长和品牌直播带货，也未能扭转局面。

　　当头部效应凸显，监管趋严之下，社区团购行业面临资本退潮，企业竞争愈发加剧，行业将迎来又一轮洗牌。