【观察】家电企业为什么那么关注方太幸福发布会

【题记】

一个企业能够被行业关注并不难，难的是能够得到行业长期关注。方太作为一家厨电企业，这几年的幸福发布会都会得到业界普遍瞩目，今年更甚！这究竟是为什么呢？背后有什么思考的逻辑呢？

华亭||撰文

撰写本文时已是方太8?12幸福发布会过去20天了。按照常理，一个企业的发布会，在行业的热度也就一个星期，能够有十天左右就是很长的了。但是方太今年以“科技之上”为主题的发布会在20多天依然保持着较高的热度，不免令人引起思考。

那这么多企业为何要争先恐后的去关注、了解，甚至研究方太呢？方太的幸福发布会怎么就成“现象级”了呢？很多在家电行业浸淫多年的行家里手们为何要对方太赞口不绝？这的确是一个值得深思的行业问题！

笔者注意到，众多家电企业关注了解方太，是因为方太的发展太不可思议，尤其是方太在创新上的卓尔不穷，总是有意想不到的创新品类推出，每次发布的新品总是会惊艳到人。因此，都想了解方太创新的魔法是什么？

对于很多厂家高层关注方太，笔者也做过一些交流和了解。一些企业领导每年早早都会要问，今年方太的幸福发布会什么时候开？今年的主题是什么？就是想从方太发布会找到重拾创新激情的灵感，找到成熟行业创新的真谛。笔者归纳了一下，主要集中在这么几个方面：

首先，对方太独特文化观和理念的非常感兴趣。恰恰是很多厂家高层对传统文化情有独钟，也在自己的管理中掺杂、渗透一些中国传统文化理念。比如像三字经、弟子规等，作为企业文化的内涵。但是这些与方太系统的传统文化的学习融汇是有质的区别。

方太从2008年开始把中国传统文化融会贯通在企业的发展上。在方太学习践行传统文化过程中，专门成立了“方太文化研究院”，每年都会有定期开班的“方太文化修炼营”。通过系统学习领会传统文化内涵和核心，以“明理人生真谛，觉悟生命智慧，成就伟大企业”。这样的系统学习融汇传统文化，是其他企业现在达不到的高度。

基于传统文化，结合对社会、自然、行业、用户的全面思考，方太才有了属于自己的理念，即：仁爱为体，才能驾驭科技服务于人的方向；合理为度，才能掌控智能科技的理性生长；幸福为本，才能谨记幸福与共是科技的最终归宿。

正是这种对传统文化与现实工作的融会贯通，方太才能在每年的幸福发布会上，不但会推出最新的研发创新成果，还会有结合现实对传统文化理解的感悟。从而阐释创新产品的内在文化价值。或许，这才是各个企业管理层对方太文化赞不绝口根本原因吧！

其次，想知道为何方太总是会有颠覆性的创新！每年方太幸福发布会都会给人眼前一亮，长而久之，业界就习惯的期待每年方太会有什么样的创新产品出来，期待能够再次颠覆人们的认知和想象。实际上，方太每年都没有让业界失望过。

就今年而言，首先发布了方太第2代集成烹饪中心。与传统堆砌而成的集成灶不同，方太烹饪中心第一代于2019年发布，其集合油烟机、灶具、蒸箱、烤箱和蒸烤烹饪机功能，实现了功能、空间、环境、智能、场景的五大集成一站式满足烹饪方式需求的厨房电器新物种，给用户带来整体的厨房烹饪解决方案。第2代集成烹饪中心，又将制冷科技融入其中，解决了用户每一次做饭就像一次洗“桑拿浴”的尴尬。其中有三大技术难题是专业制冷企业多年都没有很好解决的，方太凭借强大研发能力得以完美解决，从而开启了厨房制冷新时代。

其次是将方太高能气泡清洗技术应用于洗碗机上，真正解决了中式餐具顽固油腻难以洗净的课题。方太高能气泡清洗技术不是凭空而来，是方太人从舰船、海上石油平台及水下管道等设施采用高能气泡洗的清洗技术上得到灵感，利用了该技术在水流经空气喷嘴时加入大量气泡，形成空泡接触物体表面炸裂的“水汽混合”效应，从而高效冲击餐具表面顽固污渍油腻，得以实现洗碗机洗的更快、更干净的效果。方太的这一创新，令业界人感到方太的眼界是多么的宽广、独特，其能力不单单是要从技术本身去思考。

虽然，业界对方太幸福发布会的期待很高，但方太每一次都不会辜负，都会给业界带来莫大(博客,微博)的惊喜。方太为什么能够做到创新的层出不穷。正如方太茅忠群在演讲中所陈述的那样，方太在25年的创业奋斗中，沉淀下来的创新三论，即：创新的源泉是仁爱，创新的原则是有度，创新的目标是幸福！

再次，钦佩方太对创新的态度和精神。方太每一款产品创新的背后，都是以仁爱为体指导科技创新，让方太科技和产品持续为顾客带去幸福安心。方太的这种创新科技观，摆脱了科技应用的商业局限，从社会价值的视角思考科技，从仁爱哲学、消费理念、需求层次、社会关系等角度探讨科技和幸福的关系，怎能不引起行业同仁的共同关注呢？

实际上，方太每一款产品都是有故事可讲。了解方太的人都知道，早在2010年，因为一则《厨房油烟加剧家庭主妇肺癌风险》的报道，方太将吸油烟机研发方向从关注风量、风压等定量指标，调整为“最佳吸油烟效果”和“不跑烟”等定性指标，推出油烟净化科技、风魔方、iMES 智联油烟净化系统等领先产品，让人们有更好的健康保障。

再以方太今年推广母婴级净水机来说，能够实现对水体的“去害留益”，凭借的是全球首创的“NSP选择性过滤技术”，从此在家打开水龙头，就能喝到鲜活、健康的“母婴级”好水。而“NSP选择性过滤技术”就是基础层面创新的典范。基础层面创新，是方太走过一条少有人走但异常艰苦的自主创新道路。

方太集团董事长兼总裁茅忠群分享的经验是，不能急于眼前的“利”而牺牲长远“义”，不催着研发人员早出成果，给予研发人员足够的研发周期。8年的冷板凳才让方太拥有了这项基础材料创新的诞生，这绝不是一般企业所能做到的。

说到这里，我们就不难理解为何方太幸福发布会过去20天了，其关注度和影响力仍然强大。方太内在的文化内涵，让家电行业同仁们再次眼前霍亮。既让业界深感钦佩，又激发业界深度观察的欲望。事实上还是方太自身的文化感和时代感，吸引了急于改变现状的行业同仁。

而从另一方面来看，家电已经进入到存量发展时期，也就是人们所说的成熟产业。恰恰是成熟产业的四平八稳，令很多厂家找不到做业务的激情，甚至是失去了方向和目标。而方太创新却在行业独树一帜，给沉闷的行业再次带来了无限激情！深度关注就成为必然！

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