“我再也不相信小红书了！”

　　翻开小红书，各种打卡地美的惊艳，让人感叹随便一处都有绝美的景观。

　　而当不少网友兴致冲冲的赶到打卡地，“坑爹”二字却脱口而出。

　　你有没有被小红书上的网红地滤镜给骗过？例如……

　　你以为的粉色沙滩是这样的——

　　实际上是这样的——

　　你以为的蓝房子——

　　实际上却是——

　　最近，两个网友的吐槽再次引发网友共鸣，其中一名网友@哈德曼的秘封女高中生 发微博吐槽：“小红书真的害人”。

　　该网友在小红书上被种草后决定前往实地，到了却发现真实的风景与照片不符。

　　另一名网友@Echo小哲 在微博吐槽：#我再也不相信小红书了#。

　　还有咖啡馆打卡的：

　　虚假种草、社区变味

　　真实分享曾是小红书的王牌，也是一切“种草”的起源。正因为这种独特性，小红书曾是一家成长迅猛的明星公司。

　　而如今小红书不再受部分用户信任，失真的网红滤镜和泛滥的软广笔记，正让小红书陷入一种撕扯，让社区氛围变了味。有网友吐槽，最初下载小红书时感觉挺好的，现在根本不敢看，“几乎是P图高手和广告代言的天下，没办法种草”。

　　小红书还曾因为“种草”笔记造假、代写、刷量、刷粉等问题遭到用户质疑。

　　2019年，有媒体曝光了小红书笔记代写产业链，称“你在小红书上看到的种草笔记，可能是别人代写的，一篇50元，还可以提供上热门套餐”。对此，小红书当时发布声明称，文中所报道的黑产刷量行为，正是小红书一直以来严厉打击的对象，一向对社区刷量、刷粉行为“零容忍”！

　　更早之前，小红书上发布的9万多篇烟草软文引发争议，随后小红书宣布，下线了所有提及烟草的笔记。

　　此外，据南方都市报报道，小红书App内还存在微商公然发帖展示售卖国家违禁药品，以“种草”之名推荐引流到线下无资质医疗机构和游医，甚至大量笔记“安利”5日速成学会微整形的培训班等违法违规现象。

　　“媛”的集中地

　　前段时间“媛宇宙”一词引起广泛热议，“佛媛”“离援”“病媛”让人眼花缭乱，让人惊叹如今生财之道竟如此别出心裁。

　　如工人日报描述的“佛媛”，在豪宅里起床喝个早茶，抱着大牌包包打坐修行，抄经焚香叩拜，时不时分享哪个寺庙最出片儿，每条视频都得写一些“佛言佛语”烘托清静无为的气氛；甚至还有“佛欲”风大行其道，穿素衣露大腿甚至打擦边球的。难怪工人日报直评：“狐狸的尾巴哪是穿了袈裟就能藏得住的。”

　　据中新网，记者从抖音安全中心获悉，经过核查，抖音共处罚利用“佛媛”形象营造人设开展虚假营销行为相关账号48个，其中永久封禁账号7个，同时，清理违规视频148条。

　　除了“佛媛”，还有“雪媛”，就是以冰雪运动爱好者为人设的“名媛”。

　　除了“雪媛”还有“离媛”，一群有着情感故事的所谓离婚女性，一边痛诉过离开渣男的心路历程，一边讲述独立自强的奋斗历程，顺便推荐各种产品。

　　这媛那媛，这个群体想做的事都只有一件，就是炫耀。而炫耀则是一门生意，那些看似无意轻松的奢靡感，吸引一部分心态不成熟、价值观不正确的观众，要么为其买单，要么成为其中一“媛”。

　　曾遭“下架危机”

　　随着“媛宇宙”被官方多次点名，小红书的虚假种草和擦边球模式愈发被诟病。而实际上在此之前小红书已多次遭遇下架危机。

　　2019年7月30日，小红书一度被包括华为、vivo、OPPO等在内的安卓手机应用商城下架。

　　当时，“小红书APP被各大应用市场下架”成为热议话题，中国政法大学传播法中心朱巍在新华视点记者采访时指出，“未来社交电商的健康发展不能只依赖于网红和流量，只顾‘种草’、不顾后果的推广是短视的饮鸩止渴，可能会把平台和品牌都拉下水。”

　　2020年10月，小红书宣布启动对炫富、低俗软色情等不良信息内容的专项严打，覆盖全站所有笔记，涵盖历史存量笔记和未来新增笔记，严重违规行为将被断流封号处理。当月还公布了“啄木鸟”计划首月成果。数据显示，治理首月，小红书生态治理部门共对7383个账号进行断流处罚，处罚笔记数量超过21.3万篇。

　　破圈之困

　　追溯问题根源，主要还是小红书单一的盈利模式。

　　作为一个“种草”社区，最直接的变现模式是带货。但从跨境自营电商到第三方电商平台，小红书的电商探索都算不上成功。

　　2013年，也就是小红书成立后第二年便开始发力电商领域，上线了自营跨境电商平台“福利社”。由于电商经验空白，供应链、人才、货源真假等问题频频爆发，2016年小红书拓展了第三方平台和品牌商家加以补充，还在2018年开拓了自有品牌“有光”。

　　2019年年初，小红书决定对电商业务进行拆分，原社区电商事业部变为“品牌号”部门，围绕入驻的品牌进行从社区营销一直到闭环交易的资源整合。“福利社”仍独立发展。

　　但小红书始终没有完成GMV目标。据公开报道称，小红书2018、2019两年的电商GMV目标，均未达到内部人士的期待。另有数据显示，2020年，小红书的广告业务营收约占其总营收的80%，电商业务收入约占总营收的15%-20%。

　　据钛财经，一位接近小红书的人士直言，小红书的社区+电商平台的模式目前还没有打通，广告被证明仍旧是最有效的变现方式。

　　自去年开始，小红书尝试在直播带货上寻找增量。但显而易见，市场早已被抖音、快手、淘宝瓜分殆尽，小红书至今难有水花。

　　想当年，小红书从1亿用户迅猛增长到3亿，仅仅只花了一年时间。但如今小红书从“标记我的生活”变味成了“标记我的广告”，不知道未来的它还能走多远？

　　来源 | 新华视点、北京商报、北京日报、工人日报、钛财经、中新网、南方都市报

　　本期编辑 刘雪莹 陈思

本文首发于微信公众号：21世纪经济报道。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。