影响2022年家电市场起伏有哪些因素

【题记】

2022年市场环境会有起色吗？很多企业和业内人士都在关心。我们都希望2022年会比上年度好，但市场存在的不确定性谁都无法规避，只有从容应对。

冯同||撰文

2022年已经过去快一个月了，但是此起彼伏的变异毒株传播让抗疫形势更加严峻。也为2022年的家电行业走势蒙上了一层阴影。很多企业跨年度的推广会，新品发布会都不能正常在线下举行，而是改在线上，效果显然是大打折扣。

很多人对2022年市场走势颇为关心，然而决定市场走势的因素很多。既有企业本身的主观因素，也是市场环境的客观原因。每个企业不同，主观因素就无从说起，而从客观上来说，既有有利因素，也有不利因素，多种因素交织使得市场环境更为复杂，值得家电厂商们高度重视。

有利因素：政策回暖带来行业底部企稳

如果说2022年，对家电产业有什么利好，也就是有利方面，那就是政策的回暖。这个从2021年末的中央经济工作会议传递出的信息表明，经济复苏是大概率的事件。随着经济的复苏，人们对于经济收入的预期就会提升。预期提高，有利于激活消费需求，市场企稳的基础就坚实了。一句话，政策不允许经济继续低迷下去，这关乎到国家的生死大计。

从历史情况来看，家电品对房地产的依赖不用多说，家电产业最为繁荣的是2000年之后，进入快跑是哪一年？无疑是2008年之后！对比一下，不难发现家电产业的走势，与房地产发展的节奏几乎是同步。房地产兴盛，家电产业就繁荣！房地产调整，家电产业就低迷！

而中央经济工作会议等一系列政策传递出的精神来看，在2021年对房地产进行调整之后，要在2022年恢复房地产的活力，同时货币政策也是趋向宽松。政策导向会使得房地产市场有所恢复，虽说不能再像前几年炒作房地产那样，但是真正房子是用来住的不是炒的的精神一旦贯彻，那么对房地产依赖程度较高的家电产业，相应也会步入底部企稳回升。

对比历史情况看，这种可能性极大。毕竟家电是生活品质的象征，在国内居民追求品质生活的背景下，家电品受疫情影响已经低迷两年。如果2022年政策开始落地，那么经历2年低迷的家电市场就有反弹的动力，市场回升也就成为自然而然的事。顺势而为不就是厂商们最好的选择吗？

不利因素：还存在某些方面的不确定性

当然，2022年市场也不会是立竿见影，见到政策就会立马火爆起来。毕竟，客观环境是变化的条件，市场主体的内在因素才是变化的根据。2022年市场要有起色，最大的还是怎样把用户需求激活。有了主客观这两个方面的共同作用，市场才能真正走出低谷。但是，要清醒看到很多不利因素的存在。

首先，还是疫情的不确定性。疫情自2020年爆发以来，2022年是第3个年头，至今仍然没有结束的迹象，从新冠病毒到变异的德尔塔病毒再到再变异的奥密克戎病毒，反倒是有愈演愈烈的趋势。疫情的肆虐，一方面会影响人们对于经济收入的预期，这样的话就会降低人们的消费需求，需求不旺盛家电岂能独善其身？另一方面会影响制造企业的正常运行，包括用工的短缺和成本上升，都会受疫情走势而担忧。

其次，原创的供给和价格问题。2021年厂商都体会过原材料受全球供应紧张的制约，一方面是像石油、铜材等基础金属原材料供应紧张，同时像芯片这样的核心部件也是供不应求，严重影响到制造的正常运行；另一方面由于供应紧张和物流成本上升而造成原材料价格的飞涨，导致了2021年家电品的涨价。2022年会不会重现2021年的情况，是很多厂家极为关注的问题。虽然不能肯定，但至少一朝被蛇咬十年怕井绳的心态还是存在的。

当然，不利因素不仅仅是这两个方面，这两个方面是可以预见到的，不能预见的因素还会有很多。在全球经济一体化加速情况下，很多问题是不可预测的，但不表明不存在。一些突发事件，就是人们常说的不确定因素，往往就有可能成为行业转折。

不同企业：是爬山还是涉水各有差别

市场不能一概而论，企业也是这样。大企业有大企业的优势，船大抗风浪的规模优势还是存在的，但也有不可避免的难处。同样小企业也有优势，船小好调头的灵活优势也是有的，不过小企业难以经受风浪。不同企业遇到

况且考量企业，除了规模大小这个维度外，还有企业文化、企业技术、管理模式、发展阶段、企业背景等很多的维度，不同维度情况下遇到同样的问题，就会有不同的结果。因此，2022年市场纵然有各种变化，但对于不同企业来说，就会有不同的表现。

对于存在很多不确定性的2022年，复杂的市场环境依然。企业也要根据自己的实际情况，结合市场环境的变化采用针对性的策略。不同的企业，有的是在爬山，有的是在涉水，完全是在各走各的路。恰如人们常说，车有车路、马有马路，各有各的走法，完全没有必要去拿某一成功企业的模式、方法去要求别的企业。

在此情况下，对行业企业不要以一个标准、一个模式去套，敢于挑战、折腾的就是卓越企业，躺平、隐忍的就是进取不足的不好的企业。这种用固化的观点去衡量企业，把企业概念化完全没有必要。市场是多彩丰富的，企业也应该是多样性的，没有绝对一样的企业，也不要用同样的标准来衡量。

市场是复杂的，企业也是各不相同的，就是在同一市场环境下，各个企业所走的路都是不同的，市场没有一个统一的步骤，不可能千篇一律。正确的姿势都是企业根据自身结合市场得来的，企业失去了个性也就失去了一切。以往是这样，2022年也会是这样。

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