Kindle的退出，国产阅读器品牌的崛起？

近日，国际互联网巨头亚马逊突然宣布，将在明年停止Kindle国内电子书店的运营业务，并且详细公布退出时间及售后细则。意味着此前购买了Kindle产品的国内用户，需要在2024年6月30之前完成下载电子书。否则或将无法继续使用。

Kindle的退出，蓄谋已久！

关于kindle官宣退出这一举措，其实很早开始就有了预兆，在今年年初Kindle电子书阅读器部分机型在中国市场售罄。在亚马逊中国官网上，Kindle全线产品显示无货状态，京东平台上的Kindle官方自营店铺也出现大面积无货现象，仅剩一款青春版电子书阅读器在售。

如今过去不到半年，kindle就宣布退出国内市场，可见亚马逊已做好退出的准备。

一代神器就此陨落，一时间冲上热搜，引发网友热议。那么问题来了，Kindle在华跌宕起伏的发展史究竟是怎样？

2007年亚马逊推出第一代kindle，当时在美国市场迅速售罄，异常火爆；

2013年kindle正式进入中国，在国内主打的产品在600-1000元之间，接近成本价市场策略压垮了当时以汉王为首的国产电子阅读器。

2018年，kindle电子阅读器自进入中国后已经累计销售数百万台。

2019年，一部Kindle被盖在一盒泡面上面，旁边的文字显示“盖Kindle，面更香”。 “泡面神器”就此诞生。

2021年，Kindle天猫旗舰店闭店。

2022年初，Kindle京东官方直营店大面积缺货。

2022年6月2日官宣退出中国市场。

曾经红极一时的kindle，成为不少文青们追捧的看书神器，在达到顶峰后开始没落，也许从自嘲泡面神器开始，就已经预示着kindle在国内由盛及衰，如今的结局不禁让人唏嘘。

国产阅读器品牌的崛起

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年第一季度，中国电子纸平板线上市场的销量达15.9万台，销售额超过2.9亿元，平均单价达到1823元。

品牌格局方面，亚马逊的Kindle多年领跑，国产品牌的文石、掌阅、科大讯飞(002230)等紧随其后，前三名的市场份额超过线上市场的66%，集中度相当之高。

2022年Q1 中国电子纸平板线上市场品牌销量

销额方面，文石以Kindle2倍以上的均价优势，以及高达14款的在售机型数量，综合因素成为销额业绩第一名。

2022年Q1 中国电子纸平板线上市场品牌销额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万元

由此可鉴，国产的阅读器经过这几年的迅猛发展，如今已经占据了大部分的市场份额。在电子书阅读器领域，比如文石、科大讯飞，掌阅等每个品牌都拥有自己核心的竞争力，形成了竞争壁垒。

文石：文石BOOX凭借开放系统、优秀的硬件配置和强大的NEO Reader阅读功能，成为了国产电子书阅读器的领头羊。其产品线更是覆盖6英寸到25.3英寸的设备，其应用场景囊括读书、看漫画、看PDF阅读文献、商务办公，专业科研等。对于消费者来说，即便是kindle退出中国，在文石BOOX的阅读器上，依然可以安装kindle APP及其他阅读类APP。所以深受电子书阅读器发烧友的喜爱。

同时，文石BOOX的产品不仅仅是聚焦阅读这一件事，而是将整个墨水屏产品做了更深入的开发。如今年刚上市7.8英寸的文石小彩屏——Nova air C,成为全行业彩色墨水屏的标杆产品。行业首创的阅读护眼显示器13.3英寸的Mira和25.3英寸Mira Pro，可谓是天花板级别的产品。

科大讯飞：凭借语音识别技术的科大讯飞聚焦办公场景，推出的科大讯飞的智能办公本，深受职场人士喜爱。

掌阅iRerder：很明显掌阅走的是类kindle的路线，通过线上的图书资源+硬件设备形成核心卖点。虽然很多人不看好掌阅的类kindle的路线，但是目前来看依然是优秀的国产阅读器品牌之一。

Kindle已经退市，但国内数字阅读的需求整体增长，消费者的需求在变，市场上对于电子书阅读器的发展依然保持期待。那么国产的电子书阅读器品牌究竟谁能扛过kindle的大旗，成为国货之光，我们拭目以待！

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