卖不动的手机 借“双11”回春

手机品牌借势“双11”回春。 金陵晚报/紫金山新闻记者 江芬芬 摄

市场遇冷、增长受限，对于手机厂商而言，“双11”无疑是行业破冰的最佳时机。

知名手机品牌不仅加入战局，推出的优惠活动更是被指“杀疯”了。苹果新款手机发售不久就迎来“破发价”，最高降幅近千元，这在以往难以想象；某安卓新机以“骨折价”甩卖，直降千元，定位高端的折叠机亦难逃促销命运。

这个“双11”，手机厂商已“杀疯”

昨日，记者走访了多家手机品牌在南京的专卖店，店中“双11”的促销氛围浓厚，“11亿科技焕新补贴，线上线下同时钜惠”“‘双11’智慧享好礼”等宣传标语随处可见。“现在就是全年最低价了。”华为工作人员透露，目前门店里千元机也有一两百元的优惠，高端折叠机的优惠幅度更是高达800元。

小米的促销力度同样超乎寻常。一台建议零售价为3999元的手机，“双11”期间直降600元，部分机型除了降价，还有限量赠品可送。此外，OPPO、vivo等多款机型也都大幅降价，促销幅度为200-800元。

相比而言，手机线上营销更显“疯狂”，厂商自身降价可观叠加电商平台补贴、红包等，最终的促销力度可谓“惊天动地”。某国产品牌今年7月发行的一款新机，首发价为4499元，此次“双11”被打了个“骨折”，价格跳水1300元。苹果也难袖手旁观。在发布不足两个月后，iPhone14系列新品手机相继迎来“破发价”。在淘宝Apple Store官方旗舰店，iPhone14标准版128G首次优惠550元，为5449元。在另两家电商平台，领完券和补贴后，同款手机售价分别为5398元、5000元出头。而降价幅度最大的当属iPhone14 Plus，在全网平台中，其降价幅度甚至超过千元。据了解，苹果新品如此大幅降价促销还属首次，往年同样的降价幅度基本要等到次年6月。

南京手机发烧友杨晨告诉记者，他一直关注的某款手机8月中旬发售，这款手机搭载骁龙8+旗舰处理器，定价2999元已是行业最低价，没想到“双11”再降500元，“厂商已经‘杀疯’了！”

“战报”频传，手机销量短暂“回春”

手机厂商“双11”疯狂促销，意在提振惨淡销量。

市场调研机构IDC最新数据显示，第三季度中国智能手机市场出货量约7113万部，同比下降11.9%。值得一提的是，国内手机市场出货量已经出现“三连跌”，创造了自2014年以来的最差销售纪录。在此情况下，今年“双11”对手机厂商扭转困局意义重大。为了吸引消费者换机，大家不得不集体开启“性价比”模式。从昨日记者走访情况来看，手机厂商降价促销对销量拉动明显。相较往常，各手机门店的人流量明显增加，部分品牌收银台前挤满了人。

相关“战报”也印证了手机行业正短暂“回春”，某电商平台销售数据显示，“双11”启动后，Apple、小米、华为、荣耀品牌手机成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100%。

记者接触的某国产手机品牌内部人士透露，借助“6·18”公司今年年中也成功清理了一批库存，结合下半年“双11”以及海外促销活动，预计公司手机下半年出货量会比今年上半年表现得好。不容忽视的是，考虑手机厂商大促投入水涨船高、芯片成本维持上涨等因素，“双11”期间很多厂商极有可能“赔本赚吆喝”，直接拉低利润率。

“可换可不换”，更多市民选择“再等等”

事实上，手机厂商的每一波疯狂促销，都会催生一批“等等族”。

杨晨直言，毕竟谁也不希望看到自己大几千买来的旗舰机，半年后就直接降价一两千清仓。当手机“可换可不换”时，身边很多人也习惯“再等等”。就他加入的“买手机是件大事”豆瓣小组而言，组员已经超过10万人，即便“双11”价格促销震天响，组员们仍在提醒“理性消费”，除了价格，同样考虑性能、技术等因素。

从最新的调查也可以看出，手机性能差、体验不好、丢失或损坏、不能适应新技术等“不换不行”的硬性因素，是受访者换手机的最大原因。同时，分别有18%和17%的受访者，会因为新手机性能提升、有颠覆性创新的原因换手机，还有5%会因为新手机的高颜值而心动。

不过，随着手机行业进入了渐进式创新阶段，越来越多的消费者感觉到，整个行业已经步入技术发展的“瓶颈期”，手机新机型的新意和亮点越来越少。这也让大家对新手机的期待度大幅降低，换机周期越来越长。

记者注意到，多家国产手机品牌一边借势降价清库存，一边也放风在高端机、新技术上加速布局，尽量研发或抢发有颠覆性的新功能，以此在激烈竞争中占据主动局面。