515职人节获十大营销案例，知乎张宁：让更多人看到新职人的价值

　　8月18日，第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行，知乎“515职人节“荣获十大营销案例致敬。知乎战略副总裁、社区业务负责人张宁表示，“515职人节”作为品牌动作，是知乎围绕新职人开展的众多工作之一，知乎品牌将与新职人站在一起，让更多人看到新职人的价值。

　　会上，张宁发表了题为《知乎，与新职人站在一起的》主旨演讲，详细介绍了“515职人节”背后的思考及价值。张宁称，知乎走过了十二年发展历程，拥有了问答、热榜、想法、圆桌直播等多元媒介产品，并且从社区中生长出了盐言故事、知乎知学堂，为用户提供故事阅读和职业教育服务。“知乎变得更加大众化了。”张宁说，品牌建设最重要就是找到和谁站在一起，知乎找到的核心人群就是新职人。

　　新职人是谁？张宁介绍，新职人对知乎来说并不是新概念，而是一种回归。所谓职人，是在某一领域具备知识、经验和能力的从业者。这一定义非常符合知乎的初心：每个人都是某个领域的专家，知乎能帮助每个人去展现自己亮闪闪的一面。“过去十二年，知乎服务得最好的一个人群，其实就是职人。”张宁表示，新职人群体在中国已经超过 4 亿人，主要从事先进制造业和服务业，普遍接受了大专或以上的高等教育，具有较高的收入水平和消费能力——他们是今天中国社会的中坚力量，也是知乎社区的主流群体。

　　今年5月15日至31日，知乎创新性地举办了“515职人节”，这是首个以新职人群体打造的节日。活动期间，知乎上线了人物纪录片《这届职人》，在社区中邀请了65 位知乎答主打造的《新职人密档》，以及系列圆桌直播等活动，通过职场过来人的经验解答众多职场问题。此外，职人节期间知乎还在北京、上海等城市投放了地铁和机场广告，广告文案都出自知乎原生问题，还原新职人最在乎的工作和生活场景。活动主题“工作生活都在乎”一语双关，为知乎品牌赢得了众多新职人的认可。

　　张宁表示，品牌营销是知乎围绕「新职人」诸多工作的一环。当前，知乎非常关注大模型带来的技术红利和新职人带来的人才红利。“我们希望通过职人节，让更多人看到新职人的价值，也期待更多品牌加入我们，与新职人共同成长。”