年终奖大涨引热议 传音手机下一步怎么走

1月28日，传音控股传出年终奖涨30%的消息引发热议，在如今手机市场下滑的大背景下，传音的增长显得一枝独秀，靠功能机立足非洲的传音，如今也逐渐把智能机当做重心，不过一旦进入智能机领域，在海外称王的传音手机，放在一众国产竞品中似乎不再能打。传音的下一步何去何从，成为市场关注重点。

“另类”的模式

此前一张网传文件显示，根据《关于传音控股2023年年终奖发放办法的通知》，2023年公司绩效系数调整为1.3，所有员工在正常核算年终奖基础上多发30％年终奖，原因是2023年公司整体经营业绩超预算达成且同比有较高增长。

涨薪一说有迹可循，毕竟在手机市场整体下滑的背景下，传音控股业绩的逆势增长尤为瞩目，根据其2023年业绩预告，预计全年营业收入621.22亿元，同比增长约33.32%；归母净利润约54.93亿元，同比增长约121.15%；扣非净利润约50.1亿元，同比增长约126.73%。

对于本期业绩变化的原因，传音控股表示，主要系公司持续开拓新兴市场及推进产品升级，整体出货量及销售收入有所增长；同时，受益于产品结构升级及成本优化，整体毛利率有所提升，相应毛利额增加。

在一众手机品牌中，传音的形象有些“另类”，当智能手机花样翻新时，传音手里的王牌似乎仍是功能手机，在国内也被称为“老人机”。

国内市场中占比极小的功能机，在非洲找到了存在感，据第三方市场调查公司IHS数据，传音2017年的手机出货量高达1.2亿台，其中占主要数量的是功能机，达9000万台，智能机则超过3500万台。

在业内观点看来，传音控股起步的模式，就是把国内强大的消费电子生产力，与非洲当地经销网络结合，为国内过时、过剩的产能找到出口。

资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，阻止非洲地区智能手机普及的并不是价格，换言之，非洲用户并非不愿花更多钱配置手机，而是因为当地较为落后的通信基础设施难以支撑智能手机使用，除了信号网络覆盖不足之外，高昂的资费别让非洲市场难以拥抱4G、5G，这让功能机有了广阔的生存空间。

突破空间何在

不过对于千亿市值的传音控股而言，售价仅在百元人民币左右的功能机，显然不足以支撑其发展，近年来，传音控股在非洲也是“两条腿”走路，功能机大卖的同时，也不放弃智能机市场，当下传音旗下有三大产品条线，包括中高端品牌TECNO、入门级品牌itel以及针对追求时尚科技用户群体的品牌Infinix。

随着这些年非洲通信基础设施的不断完善，传音自然也加码更赚钱的智能手机业务，从其财报中披露的数据看，传音的智能手机均价大概是功能机的6倍，目前传音旗下功能机、智能机占总体收入的比例达到了2:8。

但是在智能手机领域，传音的优势或许不甚明显，传音目前的主力机型价格在1000—2000元范围，如果来到2000—3000元价格段，其产品在芯片、工艺、屏幕、影像等方面的竞争力不如真我、红米等同档次手机，也有市场声音指出，传音可以在海外“称王”，却难以“回国”。

即便是海外称王，也有一定风险，传音控股在财报中表示，公司主要产品在海外销售，在境外拥有多家销售主体，如果境外业务所在国家和地区的法律法规、产业政策或者政治经济环境发生重大变化，或因国际关系紧张、战争、贸易制裁等无法预知的因素或其他不可抗力等情形，而公司无法适应多个国家和地区的监管环境、建立有效的境外子公司管控体系或国际化管理能力不足，将对公司生产经营产生不利影响。

“盆满钵满”的传音控股下一步往何出去，成为市场关注重点，在传音控股自身看来，非洲、中东、东南亚等新兴市场的红利仍未开采殆尽。

传音控股在接受调研时曾表示，新兴市场人口基数超过 40 亿，且仍处于“功能机向智能机切换”的市场发展趋势中。整体上，新兴市场国家的智能机渗透率相对于北美、西欧和成熟亚太发达经济体和中国市场较低，功能机换智能机仍然是新兴市场驱动智能机市场增长的一个重要因素。

另有专家认为，传音控股若想转型，可以不仅在手机品类上下功夫，而是充分发挥其品牌、渠道优势，多品类并举。

产业观察家仇文旭谈到，由于传音在新兴市场已经建立了一定的品牌知名度，其完全可以复制平价手机的成功经验，在海外售卖其他的数码电子产品乃至生活电器，当然这对其产业链整合能力也会提出新的考验。

北京商报记者就相关问题采访传音控股，截至发稿未获回复。

北京商报记者 陶凤 王柱力